《用LINE、FB賺大錢：第一次經營品牌就上手！》



LINE和Facebook行銷法 & 品牌經營總體檢，一次搞懂！



圖解LINE@生活圈、Facebook粉絲頁行銷步驟

品牌架構圖、行銷企劃表，豐富圖表詳細說明



經濟不景氣，在地商家、中小企業必修的生存術



UNIQLO、ZARA、H&M等國際平價時尚品牌紛紛進駐台灣，以大量地採購原料、快速的生產模式，提供多樣又平價的服飾，創下優異的營業額，衝擊到台灣服飾業的市場；而本土餐飲業也是面臨強敵，すき家、くら寿司、添好運、海底撈等國際連鎖餐廳紛紛來台灣展店，台灣的中小品牌、企業該怎麼辦？



本書以時尚品牌為例，從時尚產業的特性、品牌操作策略到行銷企劃完整涵涵括其中，並配合詳細、豐富的圖表做解說，最後再運用知名社群網站LINE@生活圈、Facebook粉絲頁，將品牌設計理念傳達給目標消費者，成功打動消費者，成功經營品牌，是中小企業的求生指導手冊！



本書特色



圖解LINE@生活圈、Facebook粉絲頁行銷步驟

品牌架構圖、行銷企劃表，豐富圖表詳細說明

從品牌經營到網路行銷一手包辦

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  原來
  
  
  
  ◎國立台灣師範大學美術所美術行政與管理組博士
  
  ◎美國長島大學藝術教育碩士
  
  ◎現任明道大學時尚造形學系助理教授
  
  
  
  葉方良
  
  
  
  ◎國立高雄第一科技大學創業管理碩士
  
  ◎現任晟人億國際股份有限公司執行副總經理／教育訓練處教育長
  
  ◎嘉義市就業服務推廣協會「Line社群行銷實務及應用」、「決勝一鍵間！Line社群行銷大解密」講師
  
  

用LINE、FB賺大錢：第一次經營品牌就上手！－目錄導覽說明

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  序
  
  
  
  Chapter 01 商品要流行，你才會賺錢
  
  一、定義時尚，創造流行
  
  二、你需要時尚吸金力
  
  三、快速時尚：整合供應鏈與群聚創新的挑戰
  
  
  
  Chapter 02 打造成功的時尚品牌！
  
  一、換顆系統思維的腦袋
  
  二、寫份完美的品牌行銷企劃！
  
  （一）從市場、通路與消費族群著手
  
  （二）從品牌、產品與行銷企劃著手
  
  （三）從物流、金流與工作進度著手
  
  
  
  Chapter 03 社群網路與LINE 實務操作
  
  一、社群網路行銷與LINE 的快速崛起
  
  二、LINE 個人功能操作實例
  
  （一）個人LINE 就是名片！
  
  （二）LINE＠實務操作實例
  
  （三）傳統通路與網路無縫結合
  
  三、Facebook 和LINE 交互行銷傳播力無限
  
  四、Facebook Page（粉絲頁）的建立流程及廣告投放
  
  建立Facebook 粉絲專頁帳號，開始實際體驗
  
  Facebook 粉絲專頁內容建立，展現你的優點與特色
  
  Facebook 粉絲專頁的推廣，開始邀請粉絲加入
  
  Facebook 粉絲專頁的推廣：加強推廣貼文（廣告）
  
  Facebook 是電子商務的最好幫手
  
  
  
  Chapter 04 創業，你準備好了嗎？
  
  

CH03社群網路與LINE實務操作／葉方良



一、社群網路行銷與LINE的快速崛起



行銷的4P是一個最基本的架構，從廠商立場轉化為消費者立場就形成了4C，讓消費者透過溝通感受到產品的價值與便利性，現在網際網路發達，網路平台的獲利甚至擊垮一般傳統產業，例如書店即是一例。所以，現在的4C又要增加1C，那就是社群Community。



這個網路行銷的時候，和傳統行銷相比，儼然是個兩個截然不同的世界，科技不僅改善了我們的生活，科技也可以幫助我們精準地找到我們的目標消費者，甚至可以一對一溝通，消費者的反應也是直接反映，直接參與，從中亦可精算出消費者參加社群的人數與區域；更甚者，只要一個有趣的訊息，你的目標消費者喜歡，在短短數天內，又可以無限轉傳，一夕爆紅的案例經常發生，就傳統行銷而言，這簡直是一個完美的行銷世界。



社群網路是由一群想法相近的人，基於需求各興趣或目的所共同建構而成的關係網絡。網路的主要資源就是人，只要有一個「地方」可以聚集人潮，就形成一個社群網路，早期的BBS至今還是很多人使用，因為操作方便簡單，加上訊息傳送快速；現在新興的社群網站利用有趣的圖案，甚至動態和聲音等，也吸引很多人聚集操作，甚至成立專屬於這個團體的「空間」，在世界各地都有風行的社群網站，LINE、WeChat、Facebook、Twitter、Instagram等，使用者只要建立自己的個人檔案，接著便可加入或成立社群，或是尋找志同道合的朋友。這就如McMillan & Chavis（1986）對於社群的構面描述一般：「會員的歸屬感，感染其他會員或社群的影響力，分享自身的情感、需求透過會員相互間的承諾而凝聚再一起」。



社群網路通常有隱私控管的機制，允許使用者設訂權限，以篩選可以觀看個人檔案或是取得聯繫的對象，這也是一些通訊社群興起的因素，有些社群可以廣泛地交朋友，你講一句話天下皆知，有些社群重視隱私，你只能一對一溝通，各取所需，也各有商機。